中国品牌在海外遭遇恶意侵权已有先例，据最新统计数据显示，2024年我国企业海外知识产权纠纷案件平均标的额达到4700万元，较2019年骤增217%。
持续多年的瑞幸咖啡跨国维权案近日迎来突破。泰国中央知识产权和国际贸易法院3月10日终审裁定：中国瑞幸全案胜诉。法院责令侵权方立即停止使用所有侵权标识，并裁决撤销涉案商标的非法注册。根据代理律所披露的判决书，被告需承担1000万泰铢基础赔偿金（约合人民币210万元），以及自2024年3月4日起每日10万泰铢的持续性赔付。截至发稿前，累计赔偿金额已逾4600万泰铢（近千万元人民币），另需全额支付原告诉讼费用。
追溯案件源起，2021年底泰国曼谷街头的"瑞幸"门店以绿色麋鹿LOGO、中英双语文案等设计元素实施系统性侵权，经咖啡爱好者舆论发酵后，瑞幸集团于2022年8月正式启动跨国维权程序。
此次侵权案暴露出中国品牌的"出海之痛"：茶饮赛道中的茶颜悦色、烘焙品牌鲍师傅，乃至国民调料老干妈等品牌都曾遭遇商标境外抢注。东南亚及韩国成为侵权重灾区，专业机构数据显示，单在泰国即有191个中国商标被非法注册，元素涵盖理想、顺丰、极兔等知名品牌，甚至注册了李佳琦、李子柒等个人IP的商标权利。
中国政法大学刘忠教授强调，知识产权布局应是企业出海战略的优先选项。"从被动维权到主动防御，构建立体化的商标保护矩阵，这本质上是对企业核心竞争力的战略投资。"目前已知泰国被告方通过系统化运作，已构建包括食品、物流、新能源等领域的超大规模"影子品牌库"。
