根据《2023年中国脾虚人群白皮书》显示，依据《脾虚证中医诊疗专家共识意见（2017）》诊断标准，我国成年消费者中约有75.8%自诊有脾虚症状，其中达到脾虚证诊断标准的脾虚人群比例达41.3%，而大众对于各种脾虚危害的认知度却在40%及以下。春节期间，数亿受脾胃问题困扰的人群还需面对长途出行、聚餐等挑战，不当饮食和生活习惯可能导致病情加重，提升大众脾胃健康认知迫在眉睫。
在春运返乡季中，昆中药深刻洞察国人脾胃问题高发、脾胃养生认知不足等现状，结合春节脾胃病高发的特点，将“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”活动深入到了高铁、高速、家门口的药店等返乡和复工路途上的每一个场景，以公益活动等各类形式助力春节期间大众脾胃健康，使参苓健脾胃成为春运期间的脾胃好伴侣，为亿万旅客打造了一个全方位的脾胃养护网络。
一、关注春运健康痛点，传递科学养护理念
昆中药洞察到消费者在春节期间调理脾胃的隐性需求后，结合参苓健脾胃“脾胃治+养”的产品特点，巧妙地将产品的卖点与消费者的买点相对应，以“返乡归途参苓伴 健脾开胃过大年”的差异化品牌沟通，推出了一系列相关活动，抢占脾胃健康的市场心智。
结合春节返乡-复工的春运周期，昆中药覆盖春运的前、中、后期，以高铁站、高速服务区及十大省市为重点，层层推进布局，构建了一个立体化的脾胃健康宣传行动网，全程守护春节返乡路途，深入春运返乡-复工的关键交通工具、重要枢纽和社区，全面触达返乡人群，传递脾胃健康守护理念。
1月10日，2025年春运启动之际，昆中药在广州南站举行了“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”参苓返乡启动仪式，正式拉开了“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”的帷幕。瞄准高铁返乡场景，昆中药通过覆盖全国南北16个省份的品牌专列提升公众脾胃养生认知，将“参苓春节返乡年味季”元素融入高铁的各个部分，并将“参苓福运包”打造成返乡潮流单品。
春运正式开启后，昆中药深入京沪/京港澳高速拥堵路段，联合湖南广电、湖南高速为春运返乡人群送上春节祝福和“参苓福运包”补给。春运后期，昆中药联合全国连锁药店发起“参苓健脾胃 年味加油站”公益活动，将脾胃养护理念传递到归家的“最后一公里”，通过趣味互动游戏传播脾胃养护知识，并邀请专业医师为旅客提供脾胃健康自测服务和定制化养护建议，让千万大众看见脾胃健康的重要性。
昆中药“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”的一系列活动，呈现出长周期、多渠道、广覆盖的特点，紧扣春运大潮返乡-抵乡-复工的周期，响应春运节奏，精准切中返乡前、返乡后、复工前三大时间点的大众脾胃健康需求。通过高铁专列、高速服务区公益、连锁药店活动等形式，将品牌和产品植入春节各个场景，形成环环相扣的营销组合拳，有效提升大众对脾胃健康的认知，让昆中药的“治+养”理念走进千家万户。
二、践行社会责任，探索长效公益机制
在这一系列的“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”活动中，昆中药不仅凭借健康领域的专业优势，让更多人意识到脾胃健康的重要性，更积极释放了品牌的公益能量。社会的安定和企业的成长离不开一线工作者的辛勤劳动，而这些春节期间仍然在岗的一线工作者们，同时也是脾胃健康问题的高发人群。昆中药在活动中积极向春节期间坚守岗位的一线工作者送去暖心福利，关爱和守护他们的脾胃健康，以企业公益之心致敬和谐社会的守护者，用产品之力守护“春节不归人”。
昆中药精准把握春节期间脾胃健康需求，从细微之处入手，以长周期、多渠道、广覆盖的活动，使品牌的脾胃健康治养倡导贯穿整个春节周期，形成春运返乡与复工的全周期陪伴。这些活动激发了大众在春节期间呵护脾胃健康的意识，积极通过公益实现品牌与社会的良性互动，将对人民健康福祉的关心落到实处。
如今，健康中国行动如火如荼，引领着中国卫生健康事业迈向新的高度。昆中药也将继续坚持在自己专业的道路上，为健康中国的建设添砖加瓦，贡献企业和品牌的力量，继续为健康中国书写新的篇章！
